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Vodafone renueva su marca con vistas al futuro

El Grupo Vodafone ha renovado su marca en todo el mundo mediante la introducción de un nuevo lema de la empresa y un nuevo logo, que se centra en “el motivo del optimismo de cara al futuro”. La estrategia se aplica a partir del 6 de octubre en 36 países en los que opera Vodafone y reemplaza el conocido lema “Power to you” (“Poder para ti”) por una nueva frase (en la foto, a la derecha): “The future is exciting. Ready?”. En diversos países, como es el caso de España, la parte inicial de la frase se traducirá al idioma local, mientras que la segunda (Ready?) se mantendrá en el inglés original.Vodafone presentó el eslogan “Power to you” en el 2009.

La operadora manifiesta que la nueva identidad visual “enfatizará mucho más la característica ‘comilla’ de Vodafone”.

Éste será el mayor cambio experimentado por el símbolo desde su creación en el 2008.

La comilla aparecerá ahora “como elemento gráfico central” en todas las actividades de márketing y comunicaciones con un nuevo diseño en 2D.

Vodafone ha explicado mediante un comunicado que la nueva campaña tiene como objetivo subrayar la convicción “de que las nuevas tecnologías y servicios digitales ejercerán un papel positivo en la transformación de la sociedad y en la mejora de la calidad de vida de los individuos durante los próximos años”.

Impulso para la acción

Kester Mann, analista principal de operadoras de redes en CCS Insight, ha explicado a Mobile World Live que el motivo por el que Vodafone renueva su marca podría ser el “vigoroso impulso de renovación que se aprecia en firmas digitales más rápidas y ágiles como Google y Amazon”.

También explica que el nuevo lema resulta algo conservador, pero observa que la empresa tiene que mostrarse prudente con las palabras que utiliza, porque opera en un territorio muy diverso.

Afirma que “hay que aplaudir a Vodafone por haber usado un mensaje tan optimista en el relanzamiento de su marca. Los consumidores no aprecian muchos de los beneficios que la tecnología móvil aporta a la sociedad y el trabajo de Vodafone contribuirá a resolver dicha situación.”

La empresa también emprenderá una nueva campaña publicitaria, con un anuncio televisivo que subrayará “la constancia de la interacción humana frente a las tecnologías que evolucionan con el paso del tiempo”.

en Mobile World Live en español

Albert Cuesta

Periodista, analista, traductor i conferenciant especialitzat en electrònica de consum i tecnologies de la informació. És l’editor d’aquest blog, de l’edició en espanyol del butlletí Mobile World Live de la GSMA i del blog de l'Observatorio Nacional de la 5G. També col·labora al diari Ara, Catalunya Ràdio i TV3. ---------------- Periodista, analista, traductor y conferenciante especializado en electrónica de consumo y tecnologías de la información. Es el editor de este blog, de la edición en español del boletín Mobile World Live de la GSMA y del blog del Observatorio Nacional de la 5G. También colabora en el diario Ara, Catalunya Ràdio y TV3.

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