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Telefónica usará la marca O2 en España para sus nuevas tarifas de bajo coste

Telefónica se dispone a lanzar en España nuevas tarifas básicas de móvil y fibra óptica, para las que utilizará la marca O2 que ya emplea en Alemania y el Reino Unido. Según revela ADSLZone y la operadora ha confirmado a El Español, el lanzamiento comercial tendrá lugar después del verano.

De este modo, el grupo español pasará a contar en su mercado doméstico con tres marcas: Movistar, Tuenti y la nueva O2. Cada una de ellas se dirigirá a un segmento diferente: la primera seguirá ofreciendo las tarifas de mayor valor, con acceso al servicio de televisión Movistar+, mientras Tuenti continuará centrada en el público joven. En cambio, O2 abordará el mercado español de tarifas convergentes de menor coste, sin televisión, en respuesta al reciente avance de MásMóvil: esta compañía, dirigida por Meinhard Speiner, captó el año pasado gracias a las adquisiciones de Yoigo y Pepephone más de 940.000 nuevos clientes de móvil y banda ancha fija, y durante el primer trimestre lleva ya ganados casi 400.000 más, que la sitúan como líder español de las portabilidades.

O2 utilizará en España la infraestructura de red fija y móvil del grupo Telefónica. Al mando de la futura operación estará Pedro Serrahima, actual director de desarrollo de negocio multimedia de Telefónica, adscrita a la filial española del grupo de telecomunicaciones presidida por Emilio Gayo. Serrahima aplicará en O2 el mismo modelo de tarifas sencillas y claras que le sirvió para impulsar en su momento el crecimiento de Pepephone cuando era su responsable, si bien el precio bajo no será el principal argumento comercial de O2 para su lanzamiento en España.

Según el citado blog, Telefónica también había considerado usar para este nuevo segmento la marca Vivo que ya utiliza en Brasil, pero la opción fue descartada en favor de O2, un nombre ya consolidado en Europa.

Con la llegada de O2 como tercera marca, Telefónica igualará a MásMóvil en la cantidad de nombres comerciales, sólo superada por las cuatro del grupo francés Orange (Jazztel, Simyo y Amena, además de la principal). Por debajo se mantiene por ahora Vodafone, que sólo cuenta con Lowi como segunda marca.

publicado originalmente en en Mobile World Live en español

Albert Cuesta

Periodista, analista, traductor i conferenciant especialitzat en electrònica de consum i tecnologies de la informació. És l’editor d’aquest blog, de l’edició en espanyol del butlletí Mobile World Live de la GSMA i del blog de l'Observatorio Nacional de la 5G. També col·labora al diari Ara, Catalunya Ràdio i TV3. ---------------- Periodista, analista, traductor y conferenciante especializado en electrónica de consumo y tecnologías de la información. Es el editor de este blog, de la edición en español del boletín Mobile World Live de la GSMA y del blog del Observatorio Nacional de la 5G. También colabora en el diario Ara, Catalunya Ràdio y TV3.

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