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Google no quiere que te vayas

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Cuando internet era un campo abierto y no la combinación de jardines cerrados en que se ha convertido, los buscadores nos guiaban hasta otra página donde encontraríamos lo que buscábamos. Ahora es muy diferente. Un estudio de SparkToro sobre datos de Jumpshot verano de 2019 ya daba la alerta: sólo la mitad de las consultas realizadas en Google tenía como resultado un clic hacia una página externa; en la otra mitad, el usuario ya se daba por satisfecho con la información que le ofrecía la misma página de resultados. Un año y medio después, el fenómeno se ha agravado. La misma firma ha analizado a partir de datos de Similarweb más de cinco billones de búsquedas en Google en 2020 y ahora ya sólo una de cada tres consultas al buscador genera una visita a una web externa. El 65% de los internautas les basta con lo que encuentran en las llamadas infoboxes, los recuadros que Google ha ido incluyendo en las páginas de resultados y que te muestran directamente el dato que creen que te interesa, sea la biografía de un personaje , la cotización de una empresa en la bolsa, la descripción de una enfermedad o la letra de una canción. Ya no podemos decir que encontramos la información mediante Google, sino sin salir de Google.

El motivo es claro: el gigante pretende que nos quedemos como más tiempo mejor, expuestos a los anuncios que nos muestra encima de los resultados orgánicos. Las consecuencias son perversas: los creadores de las webs que trabajan la información ya no pueden confiar el negocio a las visitas que antes recibían como resultado de las búsquedas en Google. Incluso el SEO (los cambios que se hacen en una web para que salga entre los primeros resultados de la búsqueda) pierde sentido, porque puede que el usuario no te visite nunca. Por eso hay quien ya se dispone a hacer que Google pague por dejarla indexar su contenido, como pronto comenzará a hacer Wikipedia.

Y la situación irá a peor cuanto más se utilicen las búsquedas con la voz: en este caso el usuario ni siquiera tiene la opción de elegir el enlace que quiere de una página de resultados, sino que se debe conformar con lo que Google decide recitarle.

Publicado en el diari Ara
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Albert Cuesta

Periodista, analista, traductor i conferenciant especialitzat en electrònica de consum i tecnologies de la informació. És l’editor d’aquest blog, de l’edició en espanyol del butlletí Mobile World Live de la GSMA i del blog de l'Observatorio Nacional de la 5G. També col·labora al diari Ara, Catalunya Ràdio i TV3. ---------------- Periodista, analista, traductor y conferenciante especializado en electrónica de consumo y tecnologías de la información. Es el editor de este blog, de la edición en español del boletín Mobile World Live de la GSMA y del blog del Observatorio Nacional de la 5G. También colabora en el diario Ara, Catalunya Ràdio y TV3.