La publicitat digital, sobretot al mòbil, ofereix unes possibilitats de segmentació impensables en els suports tradicionals, i en això es basa el seu èxit. Però el model de negoci és pervers, perquè la personalització extrema que la fa tan eficient es basa en un rastreig cada cop més intrusiu dels consumidors.
La popular aplicació TikTok no té res de fenomen viral, sinó que al darrere del seu èxit hi ha una forta inversió de moralitat dubtosa. Concretament, inverteix uns 1.000 milions de dòlars cada any...
I això és important perquè tant una empresa com l’altra són bàsicament suports publicitaris disfressats de serveis d’internet. Comencem per Google. A partir del mes que ve no admetrà anuncis d’aplicacions i dispositius que...
Ja són 400 les marques que han retirat la publicitat de Facebook des d’avui. I als inversors els importa un rave. Amb l’inici del mes de juliol s’ha fet efectiu el boicot d’anunciants americans...
Relativament. Pensa que Facebook -que també inclou Instagram- té vuit milions d’anunciants, però la majoria són petites i mitjanes empreses que li aporten tres quartes parts dels 70.000 milions anuals, que per cert no són beneficis sinó facturació bruta.
